CBD vartojimo tendencijos Europoje
Norime jus supažindinti su tuo, kokios yra CBD vartojimo tendencijos Europoje, bei nuodugniai aptarti CBD (kanabidiolio) rinkos perspektyvas Europoje. Šiame straipsnyje nagrinėjami žmonių vartojimo įpročiai: kada, kaip ir dėl kokių priežasčių jie renkasi naudoti CBD produktus.
CBD produktų pasiūla nuolat auga – CBD aliejų ar kitus produktus galima įsigyti ne tik internetu, bet ir fizinėse pardavimo vietose – nuo prekybos centrų iki vaistinių. Informacija apie CBD teikiamą naudą tapo plačiai prieinama, bet visgi, ar daugelis žmonių Europoje naudoja CBD produktus kasdien? Ir ar žaibišką susidomėjimo CBD augimą lemia vis liberalėjantis Europos valstybių požiūris į kanapes?
Naujausias tyrimas apie CBD rinką ir vartojimo tendencijas Europoje ir Jungtinėje Karalystėje rodo, jog CBD šiuo metu yra vienas labiausiai naudojamų sveikatingumo produktų.
CBD rinkos dydis
Pramonės analitikų “Prohibition Partners” paskelbtoje Europos rinkos CBD ataskaitoje apskaičiuota, kad 2022 m. visoje Europoje buvo parduota CBD produktų už 1,7 mlrd. eurų. Preliminarios prognozės rodo, jog iki 2026 m. šis skaičius greičiausiai pasieks apie 2,6 mlrd. eurų.
CBD vartojimo tendencijos: nuo ko jos priklauso?
- Didėjanti dalis žmonių, teigiančių, kad vartoja CBD produktus;
- Po Europos Sąjungos Teisingumo Teismo (ESTT) sprendimo CBD produktai vėl pasirodė Europos lentynose.
Europos CBD rinkos apžvalga
Nors Europoje gyvena įvairių kultūrų žmonės, po Antrojo pasaulinio karo įkūrus Šiaurės Atlanto sutarties organizaciją (NATO), Europa politiniu požiūriu priartėjo prie Jungtinių Amerikos Valstijų. Būtent dėl šios priežasties Europoje pamažu įsivyrauja daugelis politinių ir socialinių tendencijų, kurios iš pradžių būna stebimos JAV.
Jungtinė Karalystė tapo viena iš pirmųjų Europos šalių, kurios įteisino CBD naudojimą. Vėliau, kai Vokietija, laikoma Europos ekonominės sąjungos (EES) lydere, taip pat pritarė iš kanapių išgautų kanabinoidų naudojimui, pamažu visoje EES buvo pradėti pripažinti CBD produktai, turintys mažiau nei 0,2 % THC.
Skaitykite daugiau: 2024 Europos CBD rinkos naujienos: tendencijos ir teisinis reglamentavimas
CBD vartojimo tendencijos Europoje
CBD vartojimo tendencijas nagrinėjančiame tyrime iš 5234 apklausos dalyvių 11 % nurodė per paskutinių 12 mėnesių laikotarpį vartoję CBD produktus, o dar 4 % patvirtino, kad yra vartoję CBD tam tikru gyvenimo etapu (nebūtinai per pastaruosius 12 mėnesių).
Susidomėjimas CBD Europoje yra didelis – daugiau nei pusė apklausos respondentų bent kartą yra girdėję apie CBD produktus. Šis fenomenas galėtų būti paaiškinamas vis augančiomis žmonių žiniomis apie apie CBD saugumą ir efektyvumą, jo įtraukimu į greito apyvartumo prekių sektorių (FMCG) bei augančia CBD produktų pasiūla pasaulinėse vertės grandinėse.
CBD vartojimo tendencijos Europoje ir JAV
Nėra tiesiogiai suderinamų duomenų šaltinių, leidžiančių palyginti CBD vartojimo tendencijas JAV ir Europoje. Vis dėlto, “New Frontier Data” 2020 m. paskelbė tyrimą, kuriame nurodyti Amerikos CBD vartotojų įpročiai, pateikiant šiuos statistiškai aktualius duomenis:
- 21% respondentų vartoja CBD kasdien arba dažniau;
- 19% respondentų vartoja CBD mažiausiai kartą per savaitę;
- 17% respondentų vartoja CBD mažiausiai kartą per mėnesį;
- 18% respondentų vartoja CBD periodiškai, kas kelias savaites;
- 25% respondentų vartoja CBD tik retkarčiais.
Ši informacija leidžia manyti, kad JAV CBD vartotojų tarpe yra daugiau vartotojų, CBD naudojančių kasdien, o retkarčiais CBD vartojančiųjų žmonių procentinė dalis yra mažesnė. Vertinant šiuos duomenis reikėtų atsižvelgti į tai, kad CBD vartojimo tendencijas nagrinėjusiame tyrime respondentai buvo suskirstyti į šešias grupes, o “New Frontier Data” tyrimo metu – tik į penkias, o tai apsunkina duomenų palyginimą.
CBD Europoje kraštovaizdis
Europoje CBD šiuo metu yra legalus daugelyje valstybių, įskaitant Lietuvą ir kitas Baltijos šalis, Austriją, Nyderlandus Ispaniją, Vokietiją, Italiją, Daniją, Jungtinę Karalystę, Albaniją, Šveicariją, Islandiją ir t.t., tačiau šiose ir kitose šalyse, kur CBD yra legalus, gali skirtis CBD produktuose leidžiamas naudoti THC kiekis.
Pagal CBD vartojimą pirmauja Lenkija
Per paskutinius metus CBD produktų vartojimas itin išaugo Lenkijoje – beveik 15% apklaustų asmenų pranešė vartoję CBD per pastaruosius 12 mėnesių.
Tuo tarpu Italijoje CBD vartojimas per pastaruosius metus buvo mažiausias – CBD teigė vartojantys tik 8% respondentų. Ši tendencija gali būti susijusi su tuo, kad Italijoje CBD dažnai yra vadinamas “lengvąja kanape”, ir kai kurie žmonės CBD produktus vis dar tapatina su psichotropinėmis kanapėmis.
Kiek kartų per savaitę žmonės vartoja CBD?
Mokslinių tyrimų duomenys atskleidžia, jog 11% apklaustųjų per paskutinius metus naudojo CBD produktus, o apie trečdalis (35%) CBD vartotojų teigė, kad per paskutinius 12 mėnesių vartojo CBD retai arba epizodiškai, t.y., mažiau nei kartą per mėnesį.
Tai atskleidžia, kad Europoje yra nemažai žmonių, kurie bent kartą per metus pasirinko išbandyti arba naudoti CBD produktus, o tai rodo bent minimalų vartotojų susidomėjimą šiais produktais.
Be to, 39% vartotojų teigė, kad vartoja CBD produktus kas savaitę arba dažniau. Šie žmonės pasirinko įtraukti CBD į savo periodinę sveikatingumo ir gerovės rutiną.
Skaitykite daugiau: CBD Aliejaus Vartojimas – Kaip ir Kada Naudoti?
Kokio amžiaus yra dauguma CBD vartotojų Europoje?
Paprastai rinktis CBD produktus yra labiau linkusi jaunesnioji karta nei asmenys, vyresni nei penkiasdešimt metų. Tai yra daugeliui naujųjų pramonės šakų būdinga tendencija, nes jaunesni žmonės yra labiau linkę išmėginti naujoves, kai tuo tarpu vyresniems asmenims gali prireikti daugiau laiko, kol tam tikri nauji produktai tampa jiems priimtini.
Europoje 18-24 m. amžiaus grupės respondentai apie CBD vartojimą per pastaruosius metus pranešė beveik dvigubai dažniau nei 50-60 m. amžiaus grupės atstovai. Jaunesnėse amžiaus grupėse yra daugiau žmonių, girdėjusių apie CBD, o tai rodo, kad naujovės šiose grupėse įsigali greičiau, ypač sveikatos ir gerovės srityje.
Žmonės, kurie niekada negirdėjo apie CBD, dažniausiai priklauso 51-55 m. amžiaus grupei, o geriausiai CBD produktai yra atpažįstami tarp 18-24 m. amžiaus žmonių.
Kaip žmonės vartoja CBD?
“Prohibition Partners” atliktas tyrimas, apklausus 955 CBD produktų vartotojus, padėjo geriau suprasti tai, kokios yra dabartinės CBD vartojimo tendencijos Europoje. Paaiškėjo, kad CBD aliejus išlieka dominuojančiu produktu – daugiau nei 56 % vartotojų pastaruoju metu naudojo būtent jį. Šis pasirinkimas sietinas su plačiu CBD aliejaus prieinamumu Europoje.
Rūkyti CBD taip pat renkasi didžioji dauguma vartotojų – kanapių žiedai išlieka antruoju produktu pagal dominavimą. Tiesa, CBD žiedų naudojimo reglamentavimas pakankamai skiriasi įvairiosed šalyse. Pavyzdžiui, Jungtinėje Karalystėje CBD žiedai negali būti parduodami kaip tabako pakaitalas, kai tuo tarpu Italijoje ir Ispanijoje tas yra priimtina.
CBD produktų atsiliepimai pagal kategoriją
Įvairių CBD produktų naudojimas
Skirtingo amžiaus žmonių grupių vartojimo įpročiai išryškina aiškų skirtumą tarp įvairių CBD produktų naudojimo. Vyresni vartotojai yra linkę rinktis tradicines produkto formas, tokias kaip CBD aliejus ar kapsulės, kai tuo tarpu jaunesnė karta yra linkusi rinktis CBD žiedus ar elektroninėms cigaretėms skirtą CBD skystį.
Prognozuojama, kad ateityje šis skirtumas tarp amžiaus grupių nebebus toks ryškus. Kadangi CBD žiedai tampa vis labiau priimtini visiems vartotojams, tikimasi, kad daugiau parduotuvių pradės prekiauti būtent šiais produktais. Be to, šiuo metu yra laukiama, kol CBD žiedų ir skysčio naudojimas bus aiškiai reglamentuotos atnaujinus tabako produktų reglamentavimą Europoje (nors šie produktai savo sudėtyje ir neturi tabako).
Kodėl kai kurie žmonės Europoje nevartoja CBD?
Respondentai, kurie pažymėjo, jog nors kartą yra girdėję apie CBD, bet jo nenaudojo per paskutinius 12 mėnesių, buvo apklausti papildomai, jog būtų galima išsiaiškinti pasirinkimo nevartoti CBD priežastis. Pagrindinė priežastis, kodėl žmonės atsisako CBD produktų, nurodyta ataskaitoje, yra susijusi su skeptiškumu dėl viešai deklaruojamų CBD terapinių savybių. Daugelis žmonių, kurie nevartoja CBD, mano, kad CBD produktai nesuteikia jokios naudos.
Visgi, reikėtų įvertinti ir tai, jog egzistuoja papildomi veiksniai, kurie gali klaidinti vartotojus, tokie kaip nepakankamas supratimas apie tinkamą dozavimą. Tai pasireiškia situacijose, kai asmenys naudoja per mažas CBD dozes arba nevartoja CBD produktų pakankamai ilgai (vartoja juos nereguliariai) ir dėl to nepatiria teigiamo CBD poveikio, kurio tikėjosi.
Ar yra tikimybė, kad šie žmonės per ateinančius metus išbandys CBD?
“Prohibition Partners” atliktas tyrimas, nagrinėjantis CBD vartojimo tendencijas Europoje, atskleidė, kad CBD vartotojų skaičius ir jų vartojamų CBD produktų kiekiai palaipsniui auga.
Remiantis tyrimo duomenimis, 8% respondentų, kurie nenaudojo CBD produktų per pastaruosius 12 mėnesių, teigė, jog planuoja tai padaryti ateinančiais metais. Tai signalizuoja apie galimą naujų vartotojų antplūdį į rinką. Be to, yra dar 35% žmonių, kurie svarsto apie CBD produktų vartojimą ateinančiais metais, kas rodo didžiulę paklausos augimo perspektyvą.
Ar nuolatiniai CBD vartotojai ir toliau vartos CBD?
“Prohibition Partners” taip pat siekė išsiaiškinti CBD vartotojų lūkesčius – kaip galėtų keistis jų vartojimo įpročiai per artimiausius 12 mėnesių. 36% respondentų nurodė, kad per artimiausius metus jie planuoja sumažinti CBD produktų vartojimą.
Šis pakankamai aukštas vartotojų atsinaujinimo lygis kelia iššūkius dar gana jaunai CBD pramonei ir yra be galo svarbus veiksnys, į kurį verta atsižvelgti verslo atstovams, siekiantiems užtikrinti stabilias pajamas ir išlaikyti vartotojų lojalumą ilgalaikėje perspektyvoje.
CBD vartojimo tendencijos Europoje: išvados
Manyti, kad Europos ir JAV kultūrų vertybės visiškai sutampa, būtų klaidinga. Europiečiai yra didžiai prisirišę prie savo ilgamečių kultūrinių tradicijų ir kartais ne visai noriai priima gyvenimo būdo pamokas iš šalių, turinčių trumpesnę gyvavimo istoriją, pavyzdžiui, iš JAV. Visgi, nepaisant to, jog CBD pirmiausiai išpopuliarėjo JAV, CBD populiarumas Europoje kasmet vis auga. CBD vartojimo tendencijos Europoje rodo tai, jog ne tik didelė dalis žmonių apie CBD yra girdėję bent kartą, bet ir tai, jog didžioji dalis šių vartotojų CBD jau išbandė nors kartą, naudoja įvairius CBD produktus reguliariai arba artimiausiu metu planuoja pradėti naudoti CBD.